Товарный знак (товарная марка): виды и классификация, оценка стоимости, использование и передача прав, аннулирование

Товарные знаки появились ещё до нашей эры. Ремесленники Древнего мира ставили клейма на своих изделиях. Самые популярные клейма копировали, а авторы украденных клейм разводили руками. Цивилизация подняла букву закона на новый уровень. Современные бизнесмены могут защитить свои права и своё дело. Чтобы понять, как это работает, нужно разобраться в понятии «Товарный знак» и его видах.

Что такое товарный знак

Trade mark переводится как торговая марка. Это символичный знак или сочетание символов, необходимых для распознавания марки производителя.

Знак может быть представлен:

в виде текста,
в виде изображения,
комбинацией текста и изображения,
другими способами.

Товарные знаки помогают потребителям запоминать торговую марку

Иными словами, знак товара — это способ запомнить марку производителя. К пользованию знаком прибегают:

предприниматели,
юридические лица, ведущие коммерческую деятельность,
юридические лица, ведущие некоммерческую деятельность (некоммерческие организации),
другие производители.

Товарный знак — это разновидность интеллектуальной собственности, даже если представляет коммерческую составляющую. Российским законодательством признаётся только исключительное авторское право на такую собственность. Правообладатель может распоряжаться знаком, передавать, разрешать его использовать и запрещать пользоваться. Например, символом журнала Playboy является силуэт головы зайца. Правообладатель запрещает использовать этот знак в других издательствах, но другие граждане могут пользоваться им.

Когда женщина в магазине ищет любимый шоколад сыну, и если пришлось обратиться к продавцу-консультанту, она говорит: «мне нужен шоколад — вот такой марки» или «на обёртке вот такой значок». Отличительные знаки помогают выделить покупателю искомый товар из общей предложенной массы. А также товарный знак может служить подтверждением порядочности производителя. Ведь если производитель себя не скрывает, а заявляет о себе всевозможными способами, а это значит, что ему нечего скрывать.

К.К.Лазарев, кандидат юридических наук

Использование

Бизнесмены имеют право на охрану своего знака в тех странах, где получили свидетельство. Оформление единого документа, гарантирующего защиту прав на территории нескольких стран, возможно не везде. Например, можно подать международную заявку на регистрацию, а выданное свидетельство будет охранять авторские права на территории Европейского союза.

Предприниматели контролируют использование своего товарного знака:

на товарах, этикетках, упаковках этих товаров, которые производятся, продаются, рекламируются или иным образом вводятся в гражданский оборот либо хранятся или перевозятся с этой целью,
при выполнении работ, оказании услуг (в случае знака обслуживания),
на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот,
в предложениях к продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе,
в сети Интернет, в частности в доменном имени и при других способах адресации.

Товарным знаком Lacoste является крокодил, голова и хвост которого направлены вправо. Товаропроизводитель может запретить использовать данный символ в другом парфюмерном и косметическом производстве

Производители не контролируют использование своего товарного знака в таких видах использования, как:

упоминание его в нерекламных целях,
использование на товарах, которые уже были введены в оборот самим правообладателем или с его согласия (например, при пользовании купленным товаром, на котором изображён товарный знак или при дальнейшей перепродаже такого товара),
использование в личных целях,
другие виды использования, не связанные с введением товаров (услуг) в гражданский оборот.

Например, молодой человек заказал в типографии футболку, на которой написано iPhone. Товаропроизводитель не имеет претензий к молодому человеку и типографии никаких претензий, так как знак использовался парнем в личных, нерекламных целях. Однако если типография будет печатать футболки (или другие товары с таким логотипом), то правообладатель может привлечь нарушителя к ответственности.

Законодательство РФ

Российские законы устанавливают понятие товарного знака, порядок его регистрации и использования. А также законом предусмотрена ответственность за его несанкционированное использование.

Нарушением исключительного права правообладателя (незаконным использованием товарного знака) признаётся использование без его разрешения товарного знака или сходного с ним, или однородных товаров, в том числе размещение товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения.

Ст.4 Закона РФ от 23.09.1992 N 3520–1

А также в законах о знаке товара подробно разъясняется список причин для отказа в регистрации. Гражданский кодекс рассматривает такие понятия, как его отчуждение, лицензионный договор и ведение дел с Роспатентом.

Товарный знак, как объект авторского права, охраняется законами РФ. За нарушение авторского права полагается наказание

Авторское право на знак товара охраняется:

Конституцией РФ,
Гражданским кодексом РФ,
Законом РФ от 23.09.1992 N 3520–1 (ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002) «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»,
Уголовным кодексом РФ.

Виды товарных знаков

Товарные знаки классифицируются сразу по нескольким признакам:

по объектам, информацию о которых они содержат,
по форме представления информации,
по виду собственности.

В зависимости от объекта информации знаки делятся на два вида:

Фирменные (предназначены для распознавания производителя товаров и услуг).
ассортиментные (видовые и марочные).

Фирменные могут состоять из следующих элементов:

слов, букв, группы слов или букв, которые могут быть произнесены и образуют фирменное имя,
символов, рисунков, отличительных цветов и обозначений, которые и образуют фирменный знак,
знака защиты — R или С.

Иногда рисунки и буквы могут сочетаться, или может стоять знак защиты авторства и фирменное имя. Например, товарный знак производителя канцелярских принадлежностей: TZ TUKZAR — комбинация символичного TZ и названия фирмы. Или немецкий производитель BRAUBERG. Рядом с названием фирмы всегда стоит символичная галочка в квадрате.

Классификация товарных знаков по форме представления информации

Классификация товарных знаков происходит по всем признакам, отличающим их друг от друга

Форма представления информации может быть любой, но она должна иметь возможность быть воспринятой потребителем. По форме представления информации знаки могут быть:

словесные (слышится),
буквенные (читается),
цифровые (считается),
объёмные (осязаются),
изобразительные (картинки),
световые (светятся),
комбинированные (сочетают в себе несколько форм).

Представьте, как нажимая кнопку включения на системном блоке, уходите в другую комнату. Как вы поймёте, что компьютер включился? Правильно, по брендовому звуку операционной системы. С буквенными и цифровыми всё понятно, это визуальные знаки, в распознавании которых нельзя ошибиться. В качестве примера объёмного товарного знака можно привести флакон духов. Сложно перепутать, например, флаков Nina Ricci, если они попали в руки.

Светящимися товарными знаками могут быть, например, вывески мест общественного питания или ночных клубов. Потребителем запоминается место, где он побывал, по светящейся вывеске с названием заведения.

Некоторые марки сочетают в себе несколько форм. Например, реклама сети ресторанов быстрого питания McDonalds. Потребитель слышит фразу «Всё, что я люблю» (и короткую мелодию) и видит красный экран с жёлтым символом «М». Чем сложнее комбинация форм, тем легче распознаётся бренд.

Классификация по виду собственности

По виду собственности знаки товара могут быть индивидуальными или коллективными.

Индивидуальный знак разрабатывается самим правообладателем или с помощью наёмного дизайнера. Например, ИП. Бизнесмен является единственным владельцем знака и применяет его по своему усмотрению. Но законом применение такой марки не предусмотрено.

Если товарный знак создан для распознавания общества, как производителя, то такой товарный знак является коллективным

Коллективной маркой является знак, являющийся интеллектуальной собственностью группы лиц:

союз,
хозяйственная ассоциация,
другое добровольного объединения предприятий.

Такие производители могут объединяться с целью разработки и производства товара, имеющего отношение к каждому юридическому лицу в этой группе. Например, творческое объединение «Триумф» (г. Санкт-Петербург), созданное с целью консолидации сил и ресурсов малых групп.

Что важно знать о регистрации

Чтобы защитить свой товарный знак от посягательств конкурентов, его нужно зарегистрировать с целью исключения возможности копирования знака другими юридическими лицами.

Важно понимать, что не каждый знак, поданный на регистрацию, будет одобрен. В соответствии с законом РФ от 23.09.92 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», существуют ограничения при выборе оформления товарного знака.

Данил Феоктистов, юрист

Знак товара не должен содержать слова и изображения, которые:

вошли в общее употребление для обозначения товаров определённого вида (например, из одного слова «палас», если продукция фирмы действительно представляет собой такое напольное покрытие),
являются общепринятыми символами и терминами (например, чаша со змеёй для медицины, слова «ампер», «катет» и т.п.),
характеризуют товары по месту, времени, способу производства (например, описательное название «Владимирские краски»),
указывают на их вид, качество (например, слова «люкс», «супер» и т.п.),
представляют собой форму товаров, которая определяется только их назначением (например, в форме кинескопа телевизора).

И также в регистрации откажут, если поданный к регистрации знак:

вводит потребителя в заблуждение в отношении качества товара (например, в названии — «масло», а под обёрткой — маргарин),
совпадает полностью или в большей части с уже зарегистрированным знаком,
включает элементы исключительно государственных символов, полные или сокращённые названия государственных организаций,
имеет близкое сходство с особо ценными историческими или культурными памятниками России (например, «Лермонтов»),
состоит из такого же названия, как у широко известного произведения науки, литературы или искусства.

Не каждый, подавший заявку на регистрацию, получит одобрение

Если подаётся неполный комплект документов, или не оплачена госпошлина — в регистрации также откажут.

Сколько действуют права на знак

Гражданским кодексом предусмотрен сроки действия знака, который был зарегистрирован в РФ — 10 лет со дня подачи заявки. По инициативе правообладателя срок может быть продлён ещё на десятилетие. И так продлевать можно бесконечно.

Однако если правообладатель регистрировал свой товарный знак на территории страны, которая является участником Мадридского соглашения или Мадридского протокола, то срок действия знака составит 10 лет со дня международной регистрации.

Екатерина Гурьянова, юрист

Продлить действие такого знака можно по следующему принципу:

в стране, входящей в Мадридский протокол — на 10 лет,
в стране, входящей в Мадридское соглашение — на 20 лет.

Продлевать действие в таких случаях также можно бесконечное количество раз.

Как зарегистрировать

Регистрация проходит в несколько этапов:

создание товарного знака,
подготовка и подача заявки на регистрацию,
формальная экспертиза,
экспертиза заявленного обозначения.

В заявке должны быть указаны следующие данные:

заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака,
данные заявителя, его местонахождение (для фирмы) или место жительства (для предпринимателя),
сам товарный знак и его описание,
перечень товаров, которые будут обозначаться этим товарным знаком.

Видео: как зарегистрировать товарный знак самостоятельно

К заявке нужно собрать приложения:

квитанция об уплате госпошлины,
копия устава (если есть),
свидетельство о регистрации юридического лица,
другие уставные документы.

Для регистрации нужно обращаться в ФИПС. Это уполномоченный орган власти.

Оценка

Оценка знака — это условная оценка стоимости исключительного права на знак в денежном эквиваленте. Предприятия могут самостоятельно проводить оценку, применяя собственные методики оценивания, а могут обратиться к конторам, которые специализируются на такой оценке.

Важно знать, что величина стоимости товарного знака зависит от активов, сопряжённых с исключительными правами. К таким активам может относиться собственно товарный знак, часть производства и т.д. Например, речь идёт о товарном знаке фирмы, выпускающий компьютерные мыши. Предприятие может оценить собственно знак (размер зависит от репутации и успешности фирмы), форму мыши с логотипом (например, необычная прямоугольная форма мыши), технологию изготовления провода для этой мыши, фирменную упаковку и весь бизнес целиком.

Обычно к такому способу оценки прибегают в случаях, когда планируется переуступка прав. Так как знак является собственностью, то и оцениваться должен, как собственность. Размер стоимости торгового знака (в результате оценки) зависит от следующих факторов:

количества и качества сопряжённых активов,
методики оценивания,
выбора оценочной конторы.

Методов для оценки может быть применено сразу несколько, но чаще всего оценщики пользуются двумя: сравнительный и доходный. При первом сравнивают объём реализации товаров с применением товарного знака и без таковых. Например, фирменное молоко продаётся в 2 раза чаще, чем молоко в немаркированной упаковке. При доходном методе подсчитываются и сравниваются материальные показатели (стоимость брендового товара, экономия на рекламе, выгода от привлечения специалистов и т.д.).

Степень смешения

Многие нечистые на руку предприниматели прибегают к незаконному использованию элементов чужих товарных знаков

Это уровень использования элементов товарных знаков, уже зарегистрированных и используемых в реализации. Сходство до степени смешения — это использование элементов чужих знаков до такой степени, что потребитель может перепутать производителя. Например, речь идёт о производителе кухонной техники Polaris. Все буквы в названии бренда, включая первую, строчные и плоские. Если появится товарный знак Polarius, в названии всего 1 лишняя буква, но сходство шрифта и форма букв могут стать основанием для судебного разбирательства, поскольку глазами потребителя разница может быть не ощутима.

Но если фирма Polarius будет выпускать, например, игрушки (куклы), то конкурентом производителю техники она не станет. В таком случае сходства до степени смешения быть не может.

Степень определяется на основании методических рекомендаций по проверке заявленных обозначений на тождество и сходство, утверждённых приказом Роспатента от 31.12.09 № 197.

Екатерина Гурьянова, юрист

Чем исключительное право на знак отличается от неисключительного

Гражданский кодекс не регламентирует неисключительное право на знак, но предусматривает возможность заключения лицензионных договоров на его использование.

По лицензионному договору одна сторона — обладатель исключительного права на товарный знак (лицензиар) предоставляет или обязуется предоставить другой стороне (лицензиату) право использования товарного знака в определённых договором пределах с указанием или без указания территории, на которой допускается использование, в отношении всех или части товаров, для которых зарегистрирован товарный знак.

Ст.1489 Гражданского кодекса РФ

Правообладатель с исключительной лицензией может заключать сублицензионные договоры с третьими лицами или использовать знак монопольно.

Неисключительная лицензия даёт предпринимателю возможность использовать марку в любых целях, которые разрешены лицензионным договорои, и ограничивает право лицензиата заключать подобные договоры с третьими лицами. Лицензиатом называют сторону, принимающую права на основании договора, а лицензиаром — передающую сторону.

Любое несанкционированное использование товарного знака является незаконным и преследуется по закону

Договор содержит в себе все условия использования такого знака и должен быть представлен к регистрации в ФИПС. Обязательно должна быть включена информация:

сведения о лицензиаре (наименование, юридический адрес, ОГРН, ФИО и должность руководителя), все сведения должны соответствовать данным, содержащимся в Реестре товарных знаков РФ,
сведения о лицензиате (наименование, юридический адрес, ОГРН, ФИО и должность руководителя),
предмет договора (номер свидетельства товарного знака, классы МКТУ, на которые выдаётся право использования), в свидетельство на товарный знак и в Реестр товарных знаков РФ должны быть внесены все изменения (если таковые были),
вид лицензии,
срок выдачи лицензии — он не может быть больше, чем срок действия товарного знака,
территория — если территория не указана, то это вся территория РФ,
размер вознаграждения — договор между юридическими лицами должен быть возмездным,
прочие условия, которые необходимо для включения в лицензионный договор — например, условия выплаты вознаграждения, условия расторжения договора, возможность выдачи сублицензий и т.д.

Фотогалерея: лицензионный договор и договор отчуждения

Все дальнейшие вносимые изменения, а также расторжение договора должны регистрироваться в Роспатенте.

Можно ли полностью передать права на товарный знак

Товарный знак можно передать другому лицу на основании договора уступки (на возмездных или безвозмездных условиях). Чаще всего такие договоры заключаются в случаях, когда первый правообладатель разорён или меняет направление производства.

Например, предприятие по производству мороженого Iceberg трансформируется из хладокомбината в сеть ресторанов быстрого питания. Разумеется, товарный знак — это вложение средств и не перспективно просто перестать пользоваться им. А вырученные с его продажи деньги можно пустить на раскрутку ресторанов.

Заключение договора уступки должно быть зарегистрировано в патентном ведомстве. Такие договоры принимают юридическую силу только после регистрации.

Если все документы правильно оформлены, оплачена госпошлина и ФИПС не нашло оснований для отказа, то через 2 месяца договор будет зарегистрирован, а обеим сторонам будет направлены уведомления о регистрации и экземпляры договора, имеющие одинаковую юридическую силу.

Размер госпошлины и условия регистрации договора уступки и лицензионного договора одинаковы.

Таким образом, госпошлина, связанная с заключением любого из этих договоров, составит:

рассмотрение заявления о регистрации перехода права на товарный знак к другому лицу без договора и принятие решения — 13500 рублей + 11500 рублей за каждый товарный знак (свыше 1),
рассмотрение заявления о регистрации изменений, связанных с состоявшимся распоряжением правом на товарный знак и принятие решения по результатам его рассмотрения — 2500 рублей,
на основании лицензионного (сублицензионного) договора, если изменения связаны с расширением предмета договора — 2500 рублей + 11500 рублей за каждый товарный знак + 850 рублей за каждый патент, свидетельство, расширяющие предмет договора.

За любое изменение в договоре о переходе права на товарный знак придётся заплатить налоговый сбор (пошлину) в казну государства

Как предотвратить нарушение авторского права

Чтобы предотвратить нарушение авторства на товарный знак, следует понимать, что является таким нарушением.

Российским законодательством обозначены нарушения в виде несанкционированного использования обозначения, тождественного или схожего до уровня смешения с товарным знаком в период и на территории действия регистрации товарного знака.

Ксения Артюшкина, юрист

Незаконным использованием товарного знака считаются:

изготовление и применение товарного знака,
ввоз товара, маркированного этим знаком,
предложение к продаже и продажа товарного знака или товара, маркированного этим знаком.

Ответственность за совершение этого правонарушения лежит на том, кто нарушил авторские права. Для того чтобы защитить авторство на товарный знак, нужно направить нарушителю претензионное письмо на имя руководителя или руководящему органу того предприятия, которое незаконно использует этот знак или использует схожий товарный знак вопреки законодательству.

В претензии обязательно должны содержаться следующие данные:

дата составления документа,
реквизиты сторон (адреса, наименования и т.д.),
информация о нарушении авторского права,
правовые нормы, применяемые в связи с данным нарушением,
просьба об устранении нарушения и возмещении ущерба (если уместно),
перечень приложений (документы о госрегистрации юридического лица и авторского права на этот товарный знак).

Если у пострадавшей организации есть официальный бланк, то претензию следует составлять на нём

Претензионное письмо, как любой важный документ, должно быть зарегистрировано в реестре исходящих писем, и ему должен быть присвоен номер исходящей корреспонденции. В дальнейшем выписка из такого реестра подтвердит серьёзность и добросовестность организации. Но, например, ИП часто не ведут такой документооборот, а претензия без присвоения номера также является подтверждением попытки досудебного урегулирования.

Если письмо составлено должным образом, нарушитель часто соглашается на предложенные условия и устраняет нарушение, ведь все судебные издержки и возмещение госпошлины будут возложены на проигравшую сторону.

Как подать иск в суд

Если претензия не принесёт нужного результата, можно начинать подготовку к суду. Сначала нужно подготовить все документы:

исковое заявление,
квитанция об оплате госпошлины,
нормативные документы (в том числе устав),
копия свидетельства о регистрации товарного знака,
бухгалтерские документы (подтверждающие упущение выгоды),
доказательства факта нарушения.

В исковом заявлении могут быть выдвинуты финансовые требования и требования неимущественного характера в соответствии с Гражданским кодексом.

Правообладатель вправе требовать изъятия из оборота и уничтожения за счёт нарушителя контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров, на которых размещены незаконно используемый товарный знак или схожее с ним до степени смешения обозначение. В тех случаях, когда введение таких товаров в оборот необходимо в общественных интересах, правообладатель вправе требовать удаления за счет нарушителя с контрафактных товаров, этикеток, упаковок товаров незаконно используемого товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения.

Ст.1515 Гражданского кодекса

В иске должна быть чётко сформулирована информация о нарушении

Для того чтобы исковые требования были удовлетворены, нужно доказать факт упущенной выгоды, необоснованное обогащение ответчика и другой материальный ущерб. Для этого могут понадобиться бухгалтерские документы, отражающие спад уровня продаж и т.д. В некоторых случаях можно применить принцип «нет лицензии — нет доходов». То есть если ответчик не заключил с истцом лицензионный договор на сумму в 100000 рублей, то истец потерял 100000 рублей. А также если суд сочтёт необходимым, с ответчика могут быть истребованы документы, подтверждающие увеличение прибыли за счёт несанкционированного использования товарного знака. Выбор тактики может зависеть от политики адвокатов, специфики товарного знака и масштабов производства обеих сторон.

Исковые заявления о нарушении авторских прав на товарный знак нужно подавать в арбитражный суд по юридическому адресу ответчика.

Последствиями таких судебных разбирательств чаще всего становятся:

прекращение нарушения,
взыскание причинённых убытков,
публикация судебного решения в целях восстановления деловой репутации потерпевшей стороны,
удаление с товара или его упаковки или уничтожение изготовленных изображений обозначения.

Суд может назначить ответственность на нарушителя в виде:

штрафа в размере от 100000 рублей до 300000 рублей или в размере зарплаты или иного дохода за период до 18 месяцев,
обязательных работ на срок до 480 часов,
исправительных работ на срок до 2 лет,
принудительных работ на срок до 5 лет,
ареста на срок до 6 месяцев,
лишения свободы на срок до 5 лет.

В каком случае может произойти аннулирование

Нередки случаи, когда конкуренты пытаются лишить правообладателя товарного знака. Для этого могут придуманы поводы и причины, не имеющие ничего общего с реальными основаниями для прекращения действия товарного знака. Например, когда конкурентам хочется самим получить такой товарный знак, но платить по договору уступки никто не желает.

Российским законодательством предусмотрены 2 основания для досрочного прекращения охраны товарного знака:

В связи с истечением срока действия исключительного права на товарный знак.
На основании решения о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в связи с его неиспользованием.

Если срок действия товарного знака прекратился, правообладатель должен подать заявление в ФИПС. Эти сроки могу быть пропущены, если периодически не проверять документы

По истечении срока действия товарный знак перестаёт охраняться законом без чьего-либо вмешательства. Правообладатель может подать заявление в ФИПС о продлении срока действия. Если юридическое лицо не успевает подать заявление, то можно подать ходатайство о продлении возможного срока подачи сроком на полгода. Например, фирма не успевает подать заявление о продлении (указанный срок — 31 января). Руководство фирмы может подать ходатайство, при одобрении которого предприятие сможет оформить продление до 31 июля.

Досрочно прекратить действие товарного знака можно, когда он не используется в течение трёхлетнего срока. Причём иск в арбитражный суд может быть подан любым лицом. Это понятно, ведь если предприятие не использует знак, это экономически никому не выгодно, а товарный знак мог бы использоваться другим предприятием.

Если некий предприниматель захочет использовать подобный товарный знак в своём производстве, то для аннулирования вашего исключительного права, ему придётся предоставить доказательства того, что он заинтересован в освобождении этого товарного знака от защиты. Все доказательства об использовании или неиспользовании возлагаются на правообладателя.

Что такое товарный знак и как это работает